搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过(搜索引擎)搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题，简单来说SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。
1.什么是展现
展现的意思是，当用户通过搜索引擎查找某个关键词的时候，正好我们的百度推广账户内有该关键词推广。由于百度竞价与百度搜索引擎的搜索匹配机制，就会匹配到我们所推广的信息。而我们的推广信息曝光在用户面前的时候，我们就称之为展现。而用户每搜索一次我们的广告相应的展现一次，那么我们称之为展现量。
展现是不会产生消费的，只会作为一个引导用户想要点击我们网页的入口。只有点击了我们的推广链接，才会产生消费。点击产生消费主要是，某个固定的IP搜索相同的关键词，点击相同的广告在24小时内只会收取一次费用。IP、关键词以及推广链接，其中任何一个条件不满足，都会产生消费。
2.展现的好处
无论做什么推广，我们都希望尽最大的能力让自己的广告展现在用户面前。而展现的好处就体现在这里，我们不妨试想一下，如果我们的广告做了，但是没有任何展现。连展现都没有的广告，用户怎么进来，怎么对我们的产品感兴趣，怎么产生消费的心理呢?
所以展现最大的好处就是，能够最大范围的让用户通过搜索不同的关键词，都能进入我们的网站。进入我们的网站是第一步，如果连第一步展现都没有。就相当于大门紧闭，钱虽然花不出去，但是用户也进不来。
3.为什么展现不用第一位
我们所推广的广告展现也是有排名的，决定我们广告排名的条件有两个。第一是出价，出价越高排名就越高，第二则是创意，创意越好排名也会越好。但是根据多年的百度竞价经验，包括我在内都一致的认为，将自己的广告展现在第一位是没有任何好处的。
首先展现在第一位很容易被对手恶意点击，造成不必要的金钱浪费;其次展现在第一位，根据用户的心理，并不会惯性的点击第一位，而是更倾向于第二甚至是第三位;最后展现在第一位对于出价来说太高，对于撰写创意提升质量度也比较困难。
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